網站分析基礎系列（6）——Impression，Click和CTR
日期：2014-06-15點擊：3542
前面網站分析基礎系列概念的5個文章，都是有關于站點本身的。但是，有一個概念要澄清的是，盡管網站分析的主要分析領域是網站本身，它也需要對網絡營銷活動進行一些相關分析。因為讓visitor上網站是目的，而網絡營銷則是手段。只分析目的而不看手段，不可能達到分析的目的。
因此，今天，我們進入一個新的領域，即把流量（Traffic）帶到網站上來的一個主要源頭（Source）之一——Media。
Media是什么？漢語翻譯是媒體，在網絡營銷中，往往就是承載你廣告的網站。如果你在新浪上做了廣告，那么新浪就是你的一個Media。
而衡量Media上廣告效果的指標有兩個是最為基本的，那就是我們今天標題提到的這兩個——Impression和Click。
Impression的意思是“顯示”，很簡單，一個廣告被顯示了多少次，它就計數多少。比如，你打開新浪的一個頁面，這上面的所有廣告就被“顯示”了一次，每個廣告增加1個Impression；如果你刷新這個頁面，所有的廣告就顯示了兩次，每個廣告總計增加2個Impression。沒有歧義，非常簡單。因此，在一個知名門戶網站上的Impression通常極為巨大，幾十萬到幾百萬，到幾千萬，都有可能。
那么Click呢？Click是指互聯網用戶點擊這個廣告的次數。你可能誤點擊了一個廣告，然后彈出一個新的頁面，你甚至還沒有讓這個頁面全部顯示在你的屏幕中，就啪的一下關閉了它。這個時候，還算1個Click嗎？答案是，算，當然算。Click就是Click，點一下算一下，而不管其后用戶到底做了些什么。因此，Click也非常簡單，簡直有些“弱智”。
但是簡單的代價，往往是價值也很低。Impression和Click很難作為單獨的衡量指標告訴網絡營銷的效果到底如何，廣告主也很難從中間獲得什么見解。因此，現在已經很少單純用它們做分析了。當然，它們仍然很重要，是很多更復雜分析的基礎，CTR就是其中之一。
什么是CTR呢？接著看，也很簡單。一般而言，Click比Impression要小很多。因為我們中的大多數，都只瀏覽網頁不看廣告，更不會去用鼠標點擊它。有些時候，要100個Impression才能有1個Click。因此，我們把這個廣告的實際被點擊（Click）的數量除以它的Impression的數量，就是Click Through Rate，漢語名字是點擊通過率，或簡稱點擊率 （CTR），如果一個廣告的Impression是100次，被點擊了1次，那么CTR就是1個Click除以100個Impression，即CTR=1%。如果你的廣告有1%的CTR，那么要恭喜你，你的廣告情況好于大多數，一般中國的CTR，在千分之幾的數目上徘徊，即1000個Impression才可能產生幾個Click，而且其中還可能有誤點擊的。——做一次廣告真不容易?。?！:(
網站分析基礎系列（1）——Visit
網站分析基礎系列（2）——UV
網站分析基礎系列（3）——PV(PageView)
網站分析基礎系列（4）——跳出率（Bounce Rate）
網站分析基礎系列（5）——Home Page和Landing Page
網站分析基礎系列（6）——Impression，Click和CTR
網站分析基礎系列（7）——Engagement
網站分析基礎系列（1）——Visit
網站分析基礎系列（2）——UV
網站分析基礎系列（3）——PV(PageView)
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網站分析基礎系列（6）——Impression，Click和CTR
網站分析基礎系列（7）——Engagement
